Para empresas que operen en internet, un correcto posicionamiento web es esencial para atraer clientes a su página. Para ello, se recurre a ciertas tácticas que consiguen colocar a un portal web en lo más alto de los resultados de una búsqueda. En este artículo, explico las estrategias y herramientas principales de SEO para negocios en Reino Unido.
¿Qué es el SEO? ¿Por qué es importante para negocios en Reino Unido?
Se han hecho estudios, los cuales afirman que la mayoría de los cibernautas solo entran en los primeros 3 o 4 resultados cuando realizan una búsqueda. Para ello se emplea el llamado Search Engine Optimization (optimización de los motores de búsqueda en español). El SEO reúne una serie de tácticas y estrategias de marketing que persiguen mejorar el posicionamiento web de una página.
Por lo tanto, el objetivo final del SEO es el de mejorar la visibilidad a una página web, facilitar el acceso a esta y aumentar el tráfico de usuarios diarios.
Diferencias entre SEO y SEM
SEO y SEM pueden parecer conceptos parecidos e incluso sus acciones pueden parecer semejantes. No obstante, incluyen estrategias diferentes. Como se ha explicado, el SEO comprende todas las acciones que se pueden tomar a cabo dentro de la página o en el buscador para mejorar el posicionamiento de dicho sitio web de manera orgánica. Esto último se refiere a que no será necesario pagar a Google, Bing o cualquier otro navegador.
Sin embargo, el SEM (Search Engine Marketing) sí que se refiere a aquellas tácticas que recurren al uso de anuncios de pago. De esta forma, los portales que recurren al SEM aparecerán antes que los resultados orgánicos. Aplicaciones como Semrush pueden ayudar a lanzar este tipo de campañas de marketing y adaptarlas al mercado del Reino Unido.
Ventajas de mejorar el SEO para negocios en Reino Unido
Implementar estrategias SEO conlleva obtener múltiples beneficios para las páginas web de un negocio. Estas son algunas de las ventajas.
- Aumento del tráfico orgánico. El tráfico orgánico se refiere a aquel que ha accedido a una página web desde el buscador, sin hacer clic en un anuncio. Como se mencionó en el párrafo anterior, la mayoría de los cibernautas solo se interesan por los primeros resultados que se muestran. Por lo tanto, así se garantiza que entren más usuarios al blog de la empresa y que estos sean más relevantes para el negocio.
- Incremento de las ventas. Este punto es especialmente relevante para los comercios digitales. Al aumentar el tráfico de un sitio web, también se incrementa la cantidad de productos que venderá una compañía.
- Consolidación de la marca. Al aparecer entre los primeros resultados del buscador cuando se introducen ciertas palabras clave, la marca será más visible para los usuarios. Además, estos asociarán dichos términos clave con la compañía.
- Mejor retorno de inversión. En comparación con el SEM u otros canales de publicidad, el SEO requiere de una inversión mucho menor. Será necesario adquirir ciertas herramientas específicas, pero sus efectos perduran en el tiempo. Por el otro lado, para poder mantener el tráfico que atrae la publicidad, se deberá contar con un presupuesto semanal que, a la larga, será mayor que el dinero gastado en SEO.
Tácticas para mejorar el SEO para negocios en Reino Unido
División estructurada del contenido
Es imprescindible que las entradas de una página tengan la estructura y el formato adecuados. No solo se facilitará la lectura, sino que se mejorará la indexación y clasificación de los contenidos de la web. Para ello, se recomienda emplear subtítulos H2 y H3, listas, párrafos y oraciones cortas e incluir atributos ALT a las imágenes de los blogs.
Analizar las palabras clave con mejor rendimiento
Se deben evaluar las palabras clave que resulten más relevantes para el mercado británico para comprobar cuáles son las tendencias de los potenciales clientes. Para ello, habrá que investigar cuáles usan la competencia, comparar los resultados entre palabras clave y analizar las preferencias de los usuarios con herramientas como Google Trends.
Otras tácticas SEO que tener en cuenta serían vincular los artículos entre sí mediante enlaces internos, mejorar la velocidad de carga de las páginas webs o utilizar contenido de apoyo para demostrar conocimientos de un tema y que demuestren a los buscadores que la empresa es experta en dicha área de conocimiento.
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