El país británico es uno de los mercados más competitivos de todo el mundo. Por ello, es esencial para el desarrollo de las empresas dar a conocer sus productos y destacar entre la competencia. Con tal objetivo, las compañías pueden llevar a cabo campañas de marketing a través de internet. No obstante, los emprendedores menos experimentados puede que desconozcan qué tácticas funcionan y cuáles no. En este artículo, explico las características de la publicidad online efectiva en Reino Unido.
Qué tácticas seguir para hacer publicidad online efectiva en Reino Unido
Segmentación de la base de consumidores
Una de las claves de una campaña de marketing exitosa es la segmentación de la clientela. Se tendrán en cuenta factores como la edad, la región del país, los idiomas, el historial de compra previo o sus intereses. Para ello, se podrán utilizar herramientas específicas como Google Analytics o Contentsquare.
Marketing en vídeo
El formato de los anuncios en vídeo en redes sociales ha ganado popularidad en Reino Unido. Si se publican en plataformas como YouTube, una empresa puede aprovechar para conectar con el público de forma más inmersiva. Por otra parte, si se recurren a redes sociales como Instagram, se conseguirá aumentar la visibilidad de la marca y captar a nuevos potenciales consumidores.
Qué tácticas no seguir para hacer publicidad online efectiva en Reino Unido
Anuncios genéricos y publicidad intrusiva
Para poder destacar entre la competencia, es imprescindible exponer en los anuncios las cualidades de un producto y las ventajas que le conferirán al potencial consumidor por su uso. Por ello, hay que evitar los anuncios genéricos que se parezcan a los de los rivales empresariales.
Por otro lado, se debe evitar la publicidad intrusiva que interrumpe la navegación y la experiencia del cliente. Como consecuencia, pueden provocar en el usuario frustración con el comercio y pérdida de confianza en la marca.
Mala optimización del contenido
Las empresas deben optimizar sus contenidos digitales a los criterios SEO. El objetivo de esto es aparecer entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Adicionalmente, se estima que sobre el 60% del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Por lo tanto, es clave adaptar las páginas y la publicidad a las pantallas verticales, ofrecer tiempos de carga rápidos y conectividad entre secciones de un blog.
Formas de hacer publicidad online efectiva en Reino Unido
Email marketing
El email marketing consiste en el uso del correo electrónico para alcanzar varios objetivos distintos. El primero sería el de promocionar una serie de productos y servicios. También se puede utilizar para mejorar la fidelización de los clientes con los artículos de una marca mediante el envío de descuentos y promociones exclusivas. Por último, sirve para afianzar la relación entre empresa y consumidor.
Para llevar a cabo una buena campaña de email marketing, es imprescindible conseguir una correcta segmentación de la base de clientes. Esto se debe a que no todos los perfiles tendrán los mismos gustos ni les parecerán atractivas todas las ofertas. Por consiguiente, se deben considerar factores de los consumidores tales como su edad, ubicación o historial de compras.
Marketing de afiliados y de referidos
En el marketing de afiliados, los clientes que atraen a otras personas a la empresa a través de enlaces suelen recibir una retribución económica. De esta forma, se consigue darse a conocer ante nuevos usuarios y, por lo tanto, expandir la base de consumidores y obtener un mayor tráfico en la página web de la empresa
Por otro lado, el marketing de referidos es una estrategia comercial que se basa en la recomendación boca a boca de clientes satisfechos a sus familiares y amigos. Para ello, esta les ofrecerá incentivos a aquellas personas que hablen de manera positiva a sus conocidos o en páginas de reseñas sobre los productos y servicios que ofrece el negocio. Con esta táctica, se consigue una mejor fidelización de los clientes actuales.
Otros métodos de publicidad online serían anunciarse mediante Google Ads, el SEM, optimizar los contenidos en la red del negocio según los criterios SEO o realizar campañas de marketing a través de las redes sociales.
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